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Trends#Vaiovunque: storytelling e smart travelling sono il nuovo mercato

Leo Mauriello Leo Mauriello3 anni ago9 min

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#vaiovunque @Airbnb e @Skyscanner insieme, per raccontare il viaggio che sognano.

La penetrazione dell’online nel mercato del turismo nel 2014 è stata del: 33% in Italia, 41% in Germania, 46% in Francia, 57% nel Regno Unito, 60% nella Scandinavia.

Spesso ripetiamo qui su Dotmug, come il mercato del digital content stia decisamente virando verso una direzione che ridà centralità ai contenuti. Il digital content è ben diverso dal contenuto classico, più visual, smart, cross-platform e capace di generare storytelling! Ma in questo caso specifico, parliamo del progetto #vaiovunque, lo storytelling va addirittura oltre il brand da cui parte, puntando su values e dinamiche che sono condivise con altri brand dello stesso mercato.  Ecco perché Skyscanner, il sito globale di ricerca viaggi, e Airbnb, il portale leader mondiale dello sharing house sono per la prima volta in partnership in Italia.

Il loro progetto #vaiovunque ha lo scopo di innescare bisogni e narrazioni connesse al viaggio. Skyscanner e Airbnb vogliono ispirare i viaggiatori, attraverso un’idea più creativa e imprevedibile del viaggio a prescindere dalla destinazione.

Cos’è #vaiovunque?

I due brand hanno coinvolto quattro blog Chetiporto.it , Viaggiaredasoli.net, Mondoaeroporto.it, blogdiviaggi.com. Non sono blog scelti a caso. Tutti e quattro raccontano di aspetti “collaterali” del viaggio dove storie, solitudine, esperienza e speranze si intrecciano con un nuovo modo di vivere il viaggio, tipico del viaggiatore postmoderno. Ai blogger è stato chiesto di mostrare come viaggia uno smart traveller, e per coinvolgerli è bastato un viaggiatore, un biglietto verso una destinazione sconosciuta con la mission di raccontare. I blogger hanno seguito gli smart travellers nelle loro avventure, per realizzare delle video-storie in grado di ispirare tutti i viaggiatori.
I due brand hanno poi voluto dare la possibilità agli utenti di vivere un’esperienza simile, grazie ad un concorso online che permette di vincere un viaggio verso “ovunque”. I video-racconti delle avventure saranno pubblicati sul sito www.vaiovunque.it dal 20 aprile al 10 maggio, ogni settimana un nuovo episodio. E’ disponibile anche un gioco interattivo per accedere al concorso #vaiovunque con Skyscanner e Airbnb e farsi ispirare dai consigli di viaggio dei due brands.

I Contenuti per generare nuovi bisogni di mercato

La mission del progetto dichiarata dalle due aziende è: “Il nostro obiettivo è da sempre quello di ispirare i viaggiatori, proponendo soluzioni e suggerimenti in grado di rendere la loro esperienza di viaggio unica” – Filippo De Matteis, Marketing Manager di Skyscanner per l’Italia – “Airbnb propone un’esperienza di viaggio autentica, a contatto con le persone del luogo e alla scoperta dei posti più caratteristici e nascosti” – Matteo Stifanelli, Country Manager di Airbnb in Italia.
Parlare della scoperta e della creatività insita tipiche del viaggio con l’utilizzo di tecnologie digitali applicati al turismo. Ma a nostro parere dietro questo progetto c’è una ragione più strategica, decisamente legata al marketing, che sembra rivoluzionaria rispetto alle dinamiche tradizionali del mercato. Tutto ruota intorno al concetto di penetrazione delle tecnologie digitali nel mercato del turismo. L’Italia mostra in tal senso una buona vivacità (+10% previsto per il prossimo anno), ma allo stesso tempo margini di crescita e potenzialità di incremento del fatturato ancora molto elevati (manca più del 20% per raggiungere il Regno Unito). Dunque, dato per scontato che due aziende che operano nel digital-tourism necessitano di una penetrazione del mercato tradizionale sempre più alta, si utilizzano i contenuti e lo storytelling per creare un nuovo “consumer profile”: lo smart traveller.
Parliamo del cliente ideale di AirBnb e di Skyscanner… non per forza nativo digitale, ma viaggiatore evoluto. E’ un consumatore al 100% creativo, flessibile e iperconnesso, ma capace anche di essere influencer del suo concetto di viaggio, grazie alla voglia di raccontare e condividere la sua esperienza.
#Vaiovunque ci mostra tutto il potere dello storytelling, dove se il tuo obiettivo è rivoluzionare il mercato la soluzione migliore è far raccontare la tua vision.

Leo Mauriello

Leo Mauriello

I'm characterized by a great curiosity, that drives me to achieve important goals and new challenges. I'm a web and digital marketer mainly focused on digital strategy and social advertising with design, programming and digital analyst skills.

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